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有名外食産業が次々と北京に上陸

中国進出コンサルタントの益子です。

北京に今、次々と日系の有名外食産業が上陸しています。

これまで北京の日系レストランといえば、「サイゼリア」「一幸舎」「一風堂」などが有名でしたがここにきて「しゃぶしゃぶ温野菜」や「塚田農場」などの新しいブランドも次々と上陸しています。

昨今の日本ブームで日本を訪れる訪日観光中国人が増えてきましたが、彼らが観光で困る事の一つが「食事」でした。
訪日観光中国人の中では「ガイドブックや現地中国人ガイドから勧められるお店は、費用は高いが小皿料理で量も少なくあまりしっかり食べられない」という、中国人の大皿文化との対比によるギャップを生み、不満が多いポイントでした。
最近ではそれを解消すべく日本観光を指南するウェブサイトなどでは「2時間食べ放題で3500円(例)」などを提供する居酒屋系のレストランを紹介する事が多くなり、上記のようなブランドを日本で目にして帰ってくる人が多くなってきたように思います。

日本に興味を持つ中国人は、「日本で目にしたもの、実際に体験した事を中国で再び目にすると、再び中国でも訪問や利用をしてくれる」習慣があります。
この習慣からも分かる通り、日本でブランド力を浸透させると中国でも注目度が上がり、流行を作る事が出来るようになります。
(弊社「プレミアムメゾッド」=第三法則、第八法則、第九法則)

今後は全国ブランドだけではなく地域のブランドにも目が向いてくる流れですので、北京を始め中国各地に進出する余地は大変多く残っていると思います。

弊社は北京・上海地区の日系/中国系ショッピングモールと強いつながりがあり、進出におけるブランディング構築から出店(会社設立)、出店管理アドバイスまでワンストップでご提供いたします。
「最近うちのお店中国人観光客増えたな」と思っている方、ひょっとすると中国進出の大きなチャンスかもしれません。
ご興味おありの方は是非「こちら」までご連絡ください。ご相談だけでもお気軽にご連絡ください。お待ちしております。
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10月2日に東京和僑会でセミナーを開催します [セミナー開催]

中国進出コンサルタントの益子です。

10月2日に東京和僑会で開催されるセミナーに、講師として参加することになりました。
以下のような講演を行いますので、ぜひ皆様お越しください!

講演タイトル:
「日本人にも出来るチャイナドリーム」を勝ち取るための10の法則
〜現地在住17年のノウハウと実績を活用し、誰でも今日からできる中国進出〜

講演内容:
「中国進出は色々と難しい」と思っている経営者の皆様、その『誤解』私に解かせてください!
今中国は空前の「日本ブーム」、社会主義国としての理論と中国人の購買パターンを読み解くことで、御社でも明日からすぐに中国進出が可能になります。
あなたも本講演で学んで、世界最大のマーケットになる「チャイナドリーム」を本気で勝ち取りませんか?

・目次
・自己紹介

<第一章>中国人の購買動機を知ろう
【第一法則】中国人の本音
・偽物天国が生んだ自衛策(知名度・実物至上主義)
→日本は「安心・安全・本物」という認識が高い。

【第二法則】「安くないと買わない」はウソ
・人に自慢できる商品(付加価値のある商品)ならば、高くても買う
→中国で簡単に手にはいる商品はいらない。機能や安全面で「日本ならでは」の付加価値付けが大事。

【第三法則】ブランディング戦略が大事
・「周りが使っている」「日本で流行っている」口コミが大事
→知名度のない商品は見向きもしない。「持っていないと恥をかく」と思わせるブランディング戦略が重要。

<第二章>社会主義国的経済理論
【第四法則】指導理論から読み解く「流行の作り方
・江沢民、胡錦濤、習近平 国家主席毎に掲げる重要指導政策から、「ブルーオーシャン」を見つける。
→政府の思惑が市場に反映される仕組み。指導理論からリスクを読み解き事前回避。

【第五法則】流行 沸点は高いが期間は短い
・流行の足はとても早い。中国に「老舗(百年老字号)」は少ない。
→購入客の興味を「更新させる」新作の投入がリピート客を保持し続ける。

【第六法則】決済ツールは「三種の神器」を導入せよ
・政府の思惑「人民に外貨を持たせたくない」。
→「銀聯」「支付宝」「微信(ウィチャット)」=「三種の神器」導入が必須

【第七法則】中国メディアの「取材」は受けるな
・中国メディアの「取材」は記者に「記事掲載費」を渡す事で成り立つ。
→メデイアは全て「党の宣伝媒体」。費用対効果を考えても、「ホームページ」や「SNS」の方が安上がりで効果が高い。

<第三章>「チャイナドリーム(中国夢)」を掴もう
【第八法則】インバウンド客こそが御社の「優良顧客」
・年間300万人の中国人インバウンド客の心を掴む事が成功への第一歩
→中国進出の前に、「日本で流行している」事をインバウンド客に見せる事が重要。

【第九法則】「ブランドストーリー」に力を入れろ
・中国人客が「買いたい」と思える「ブランドストーリー」を作る事
→「商品力」よりも「人間力(商品背景、開発秘話)」が前面に押し出される「ブランドストーリー」を好む。

【第十法則】「横展開」が狙える中国市場
・中国で売れると「EU」で売れる?
→中国で流行した商品はEUでも売れてきている。中国の経済波及効果は中国国内だけにとどまらないのが「チャイナドリーム」の最大特徴。

<第四章>「プレミアムメゾッド」で丸わかり
・上記に述べた10の法則全てをわかりやすく丁寧に解説しながら、中国進出をお手伝いする。それが「プレミアムメゾッド」。
 益子が中国滞在17年で得た知識とノウハウ、ネットワークを最大限に活かし「御社に最適な進出方法」を導き出します。
 当日はこの後、無料個別面談を先着5名で実施します。皆様とご縁をいただけるのを楽しみにしています。

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中国進出 新規コンサルティングを開始します。 [お知らせ]

中国進出コンサルタントの益子です。

プレミアムブリッジという会社を作って、この9月1日で丸一年が経ちました。
この一年、北京のみならず天津・上海や青島といった地方にも「これから中国に進出したい」という方をお連れし、提携や協業、工場での生産などをお手伝いし、成功を収めて来ました。

「うちの商品を、中国で販売したい!」というその想い、ぜひプレミアムブリッジで叶えませんか?
プレミアムブリッジには、中国進出を成功させるためのエレメント(手段)と、成功に導くためのステップ『プレミアムメゾッド』を保持しています。
中国(北京)にのべ17年間滞在し、中国人社会から中国語で仕入れた最新の情報から導き出された理論に基づいて、御社の中国戦略を強力にバックアップし、成功に導きます。

この度プレミアムブリッジでは、皆様に「成功体験」を味わって頂きたいと考え、初の「中国進出 新規コンサルティング」を実施します。

<<<コンサルタント 自己紹介>>>
中国進出コンサルタント 益子 知大(ますこ ちひろ)
1980年4月10日生まれ。
2001年に留学で北京を訪れて以来17年にわたり北京での生活を続け、現地での情報に精通している。
2009年には中国独資で「益洋金塔(北京)電子商貿有限公司」を設立、宝酒造食品有限公司より「インターネット販売1級代理店」を獲得し、ネット販売最大手タオバオ社のブランドサイト「天猫」にて旗艦店を運営。
現在も総合日本商品販売サイト「宅配一番」の運営を行うと同時に、2016年に日本にプレミアムブリッジ社を設立、「医療」「小売」「貿易」の3分野を中心に日本企業向け中国進出コンサルを行なっている。

※こんな方に「中国進出コンサルティング」をお勧めします。
?中国の市場規模に魅力を感じているが不安をお持ち方
?インバウンドで中国人客の獲得に腐心されている方
?中国にはまだない自慢の商品やサービスがあるが、どのように展開したら良いか分からない方
?すでに中国以外の国で成功し、満を持して中国進出を検討されたい方


出張面談(120分)を受けることで、
・中国進出をする前に最低限準備するもの
・進出にあたっての不安/疑問点の解消、現在不足している事の整理
・進出時の戦略、具体的な進め方
・進出時にあたっての留意点
などを分かりやすく把握することができます。

今回は初回ということで、通常30,000円の出張面談料を9月中は特別価格「15,000円」にてご提供いたします。

【日程】
9/9 大阪 大阪駅
<10:00><14:00><16:30><19:00>
9/10 東京 品川
<14:00><16:30><19:00>
9/11 東京 池袋
<10:00><14:00><16:30><19:00>
9/12 東京 品川
<10:00><14:00><16:30><19:00>
9/13 名古屋 名古屋駅
<10:00><14:00><16:30>
9/14 東京 新橋
<10:00><14:00><16:30><19:00>
9/16 東京 大井町
<10:00><14:00><16:30><19:00>

9/30 大阪 天王寺
<10:00><14:00><16:30><19:00>

※場所は大まかな場所を示しています。お打ち合わせ場所詳細につきましては、お申し込み後、改めてご連絡をさせていただきます。

進出成功例:
・リハビリ/介護の先駆的企業を天津の総合病院に紹介し、協業に向けて協議開始。
・乳牛用糞尿微生物処理において、処理用の器具機材を上海国有企業に紹介。飼料の販売を達成。
・男性機能向上商品の中国展開、展示会参加を全面サポート。商標から販路構築までをサポート。
子供用お菓子を日系スーパーに紹介、販売を達成。
・100年の歴史を持つ乾物屋の「梅昆布茶」を、お茶専門のネット販売会社に紹介、販売を達成。
など成功例多数

皆様のご参加を心よりお待ちしております。

参加申し込み:
下記フォームをご記入の上「info@premium-bridge.com」までお送りください。
-----------------------------------------------------
【参加申し込みフォーム】
お会社名:
ご担当者様:
お電話:
業種/業態:
申し込み日時:
① 月 日  時〜
② 月 日  時〜
③ 月 日  時〜
※調整の都合上ご希望のお時間に沿えない場合もございます。予めご了承ください。
-----------------------------------------------------
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中国における「国民の祝日」 [トピックス]

こんにちは。中国進出コンサルタントの益子です。

7月17日は「海の日」で国民の祝日でした。週末と合わせて3連休だった方も多いのではないでしょうか。

中国の祝日は、旧暦で動くものも多いため、毎年年末に国務院弁公室から翌年の「国民の祝日」スケジュールが発表される事になっています。

日本では国民の祝日が週末と重なった場合、振替休日となりさらに一日休日が増えることが多いと思いますが、中国では休暇の日程は基本的に決められていて、週末などが入りそれより多い休日になる場合には、翌週以降に「振替出勤」となる制度が取られています。

もう一つ特徴的なのは、政治日程によっては休日扱いとなることが直前に通知される可能性もあると、最初から明記されています。
今年は例年10月に行なわれる共産党大会の5年に一度の「総会」が開かれる年なので、ひょっとすると国慶節後に「臨時休暇」の通知があるかもしれません。

◆2017年 中国祝日スケジュール一覧
元旦:1月1日、日曜のため翌2日も振替休日。
春節:1月27日〜2月2日(7日間)、1月22日(日)と2月4日(土)は振替出勤。
清明節:4月2日〜4月4日(3日間)、4月1日(土)は振替出勤。
メーデー:5月1日(金)、その後の土日とあわせて3連休に。
端午節:5月28日〜5月30日(3日間)、5月27日(土)は振替出勤。
中秋節と国慶節:10月1日〜8日(8日間)、9月30日(土)は振替出勤。

<参考文献>
国务院办公厅关于2017年部分节假日安排的通知 国办发明电〔2016〕17号
http://www.gov.cn/zhengce/content/2016-12/01/content_5141603.htm
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衰えを見せない日本料理店の魅力 [トピックス]

こんにちは。中国進出コンサルタントの益子です。

中国における日本料理店の魅力は、衰えを見せません。

昨年末に広州で開催された「第二回 中国日本料理産業大会(中国飯店協会主催)」によると、一線都市(北京、上海、広州、深セン)にある日本料理屋の総数は「7,968店」で、諸外国の料理の中で最も中国人に受け入れられている料理であると報告されました。

中でも上海での日本料理の人気は凄まじく、中国飯店協会が実施した「どの料理が好きか?」という複数回答可能なアンケートでは、中華料理に次ぐ第二位である41.7%の支持を獲得したのが日本料理でした。

一方「レストランを選ぶ基準」を聞いたところ、日本料理を選ぶ人の大半が「健康的、ヘルシー」「食の安全」「味のレパートリーが多い(甘い・辛い・酸っぱい・苦いが複合的に成り立っている)」などを評価ポイントにあげています。

一般的に日本料理店は中華料理店に比べ客単価が高いのですが、今の中国にとって「日本料理に求めている満足を得られる対価>一般的な食にかける費用」と思う人が大半であり、高くても中国人のセンスと味に受け入れられる店を作れば、繁盛することを示しています。

まだまだチャンスの種が沢山落ちている中国、どこか海外でお店を作りたいと思っている方、もう一度中国を検討候補に挙げて頂くことをおすすめします。

<参考文献>
4成上海人吃日本料理,已成第二大业态!这份日料消费洞察报告说出了...
https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MzMwNjk2MA==&mid=2654888981&idx=1&sn=97709f4d57f9eeb9319e5b47590c56eb&chksm=bd53c42a8a244d3cbb4bfd8179a3294fc9432ef54bad9c52acc4ea5f5afed793c0ea465e4887&scene=0&key=807bd2816f4e78935dcf05edf6612835d6c998910332958882858caa4b9c71f3c47336ee3bf384500f6e2f77de21599dfda10a78befa37545573e37b30d5c5300b21c7836ee912cce3fb8d4d0be0c15f&ascene=0&uin=MTE0NzkzNTg4NA%3D%3D&devicetype=iMac+MacBookAir6%2C1+OSX+OSX+10.12.5+build(16F73)&version=12020810&nettype=WIFI&fontScale=100&pass_ticket=BMJIewyuu%2B%2BTUml5i7kYQfaBSH5JOEksrVLu%2FsOb834DGIHoyByrfbuXeaOVpbxD
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中国の可処分所得は未だ尚増加傾向 [トピックス]

こんにちは。中国進出コンサルタントの益子です。

先週末は北京の中心地である「国貿」にいる時間が長かったのですが、その時にふと気づいたことがありました。
17年前私が初めて北京に来たばかりの頃も、国貿は今と変わらず大きなショッピングモールがあり、人々が行き交っていました。
しかし、高級なレストランブランドを扱うお店に現地の人たちが入って食事をしたりショッピングを楽しんだりしている人は今ほど多くありませんでした。
江沢民→胡錦濤→習近平と国家主席が3代引き継がれて来ましたが、この間にどの位可処分所得が増えたのか気になったので調べて見ました。

※全国平均可処分所得推移
江沢民時代(2000年):6279.98元
胡錦濤時代(2010年):19109.44元
習近平時代(2015年):21966.2元
【引用】中国統計年鑑 http://www.stats.gov.cn/tjsj/ndsj/

上記の統計を見ると、15年間の間に全国平均で可処分所得が約3.5倍に増加している事が分かります。
この間都市部(沿海部)の開発が進みましたが、農村部は現在でもまだ開発の波が来ていない場所があるにもかかわらず、驚異的な伸び率を示しているのです。

今の中国は「自由に使えるお金(可処分所得)を使える場所」を探しているように思います。
爆発的に海外旅行者が増えたり、高級マンション、今ならば老後に備えたケア付きマンションなどに投資する人が多いのは「お金を有意義に使いたい」気持ちの表れです。

日本には優れた商品やサービスがまだまだ沢山あると信じています。
実際こうした商品やサービスを中国市場は積極的に受け入れて展開したいと考えていて、私の所にも日々そうした情報が入って来ます。

メディア等の二次情報だけではなく、こうしたデータを通じて中国にもっと興味を持って頂き、実際に中国に来て頂いて一次情報に触れて頂けると嬉しいなと思います。

◆北京視察ツアー 好評募集中!!
プレミアムブリッジ株式会社と、弊社グループ会社の中核である「益洋金塔(北京)電子商貿有限公司」の総力を結集して、この度「ケアブリッジ株式会社」と共同で、視察ツアーを行う運びとなりました。
開催日は8月4日〜6日の2泊3日。北京視察ツアーは益子がコーディネーターを務めます。
詳しくは、下記URLをご参照ください!
http://kazaguruma.hama1.jp/e1552430.html
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WI-FI共享熱点 [トピックス]

こんにちは。中国進出コンサルティングの益子です。

今日このブログを書いているのは、北京の東にある高級ショッピングモールがある「大望路」の地下にある少しおしゃれなカフェ。北京でもこうした「おしゃれなカフェ」が増えてきて、私のノマドワーカーライフに一役買ってくれています。

中国では早くからこうしたカフェにお店独自の「Wi-Fiスポット(中国語ではWI-FI共享熱点と言います)」が設置されています。
長時間つなぎ放題で、しかも無料(流石に何も買わずに長時間いると店に怒られますが)と太っ腹!
しかし、お店にとってもメリットがあります。
たいていのお店はLINEと同じと言われるSNSである微信(ウィチャット)の公式アカウントをフォローすれば、その店のWi-Fiが無料で使えるように設計されています。
また、その公式アカウントにいいねするか、公式アカウントに店内写真を送るなどすると、期間限定のクーポンが出てくるなどの工夫がなされています。

熱し易く冷め易い性格の中国人ですが、常に人気をキープしているお店は無料でWi-Fiを提供しながらちゃっかり自分お店を利用者に拡散してもらう手法を用いて繁盛しています。

「たかがWi-Fi」ですが、計画的にお店の話題作りや人気に一役買っているんですね。

しかし注意すべき点もあります。
お店に設置されているWi-Fiはセキュリティ面に問題のあるものが多いので、個人情報が含まれているものの送受信や、銀行(ネットバンキング)などは、必ず個人のWi-Fiに切り替えてから利用するものにしましょう。
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居留許可証と臨時宿泊証 [トピックス]

こんにちは。中国進出コンサルティングの益子です。

中国での生活を継続的かつ合法的に行うには、「居留許可証」と「臨時宿泊証」の取得が必要です。
「居留許可証」は、いわゆる滞在ビザの総称で、身分によって取得できる居留区分が異なります。
(例えば留学生ならば「X」、記者ならば「J」、訪問ならば「F」という具合)

居留許可証が取得できたら、次は「臨時宿泊証」を取得しなければなりません。
居留許可証が公安局出入国管理センターの管轄であるのに対し、臨時宿泊証は自分が借りた住まいを管轄する派出所に、自らがそこに滞在していることを証明するために取得します。

この「臨時宿泊証」は、ビザなしで訪問している一時滞在者にも適用されています。
中国でホテルに入ると、フロントでパスポートを渡すように要求されます。
これは、外国人や外地からくる宿泊客に対しては、ホテルが客人を代行してパスポートや二代身分証のデジタルデータを専用端末を通じて派出所に提出し、(ホテル預かりの)臨時居住証を発行しなければならないためです。

臨時居住証は中国入国後(居留許可滞在者は更新後)、都市部では24時間以内、農村部では72時間以内に最寄りの派出所に届け出なければならない規則になっています。

厳密に解釈をすれば、友人の家に泊まりに行く際にも「臨時居住証」の発行を派出所に求めなければならないわけですが、現実的にはそこまで深く考えなくても良いかと思います。

ところで居留許可証のうち、収入を伴う役務に従事することのできる人に発行される労働ビザは、なぜか「L」ではなく「Z」です。(「L」は家族帯同ビザに割り当て)
それぞれのビザについている英語の頭文字は、中国語のピンインの頭文字を割り当てていますが、労働ビザはかつて「専科ビザ」と呼ばれ、外国人が持つ特定技能を中国に伝授する役割を担っていました。
この専科ビザの中国語読み頭文字が「Z」だったため、現在のように外国人に割り当てる労働ビザに制度が変更になった今でも、その名残で「Zビザ」と呼ばれています。

◆北京視察ツアー 好評募集中!!
プレミアムブリッジ株式会社と、弊社グループ会社の中核である「益洋金塔(北京)電子商貿有限公司」の総力を結集して、この度「ケアブリッジ株式会社」と共同で、視察ツアーを行う運びとなりました。
開催日は8月4日〜6日の2泊3日。北京視察ツアーは益子がコーディネーターを務めます。
詳しくは、下記URLをご参照ください!
http://kazaguruma.hama1.jp/e1552430.html
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七夕も旧暦で [トピックス]

こんにちは。中国進出コンサルティングの益子です。

今日は七夕。九州地方では大雨災害に見舞われてそれどころではない方も沢山おられるようです。
災害に遭われた方にお見舞い申し上げます。

話を戻して七夕。七夕も中国では旧暦で祝います。
旧暦は毎年少しずつ移動していくので、今年は「8月28日」だそう。
織姫と彦星も中国では出会うのは1ヶ月近く遅いんですね。

この他にも中国では「旧暦ベース」で動く行事が多いので、うっかり新暦で話をすると「いつの話?」と言われてしまいますので、気を付けましょう。
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VPN選びの基準 [トピックス]

こんにちは。中国進出コンサルティングの益子です。

Yahooニュースに「中国、人気VPNに停止命令か」という記事が載っていました。
https://news.yahoo.co.jp/pickup/6245800

中国は「公民の行動を完全に管理する」方式を採用しています。
中国公民は中華人民共和国の保有する財産であり、公民は中華人民共和国の意図する方向に歩みを進めなければなりません。
この意味からすれば、「中華人民共和国の意図する方向」から外れようとするVPNを停止させようとすることは極めて自然な流れです。

しかし、「中華人民共和国の意図する方向」の影響を受けるのは、中国企業(あるいは中国内に設立された外資企業)なので、「外国に本拠地を構え、国外にあるサービス」については関与することができません。
そこで、物理的にサービスを強制的に切断してしまうケースが散見されます。(例:NHKワールドの一部放送遮断など)
しかし、インターネットの場合にはごく一部に対象を絞った物理的な強制遮断が難しいため、事実上国外サービスについては放置されているのが実態です。

VPNサービスについても、同様のことが言えると思うので、中国国内でVPNサービスを利用したい方は、上記の点に留意して、サービス提供社を選ばれると良いでしょう。

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